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今天分享我这几年在做互联网的一些经验,接下来要跟大家分享的是我怎么在两天把五万词的账户搭建好,并执行投放。
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一、词的分类:
1、好词、一般词、差词、搞不清的词;
差词-->好词-->一般词-->搞不清的词
2、四象限分析:广告费+转化量
高消费高转化:重点区域,关注性价比,好得多花,差的少花
高消费低转化:性价比差,减少投入,优化性价比
低消费高转化:性价比高,加大投入,实际上几乎不存在
低消费低转化:不是重点,适当关注
主要抓两个重点:高消费(好/一般/差)、高性价比(好)
考核:注册用户、订单量、付费客户、销售额、利润
指标:注册成本、订单成本、新客成本、投入产出比、投资回报率
做事的顺序:紧急重要、紧急不重要、不紧急重要、不紧急不重要。
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二、数据分析:区分好坏,好得多花,差的少花。
1.维度:
大的维度:渠道、设备、地域、时段
细节维度:计划、关键词、广告
相关维度:页面、客服
2.指标:
考核转化量,用转化成本衡量;
考核销售额,用投入产出比衡量;
考核把握机会的能力,用转化率衡量;
3.方法:
数据追踪,主要用URL标记的方法(序号、编码两种方法)
数据来源,推广后台、客服后台
数据处理,数据透视表、Vlookup、Countif、选择性粘贴等
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三、账户5万分词:
可以按地域复制计划;
按设备端复制计划;
按匹配方式复制计划等(通过复制计划,最终账户里5万词左右)
1.1先分大类计划;
1.2疑问词用分词工具分、
1.3名词用right公式分。(len、countif、right)
2、导入客户端:ALT+D、P
3、命名规范、细节调整
4、关键词访问URL的追踪标记(自定义或编码)
5、批量撰写普通创意(excel批量导入,明天再写)
6、批量设置高级创意(明天讲完再设置)
7、各个层级的设置:预算、地域、时段、系数、出价、匹配等
8、反复检查。
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四、三大创意样式:
1、普通创意;
2、高级创意;
2.1富媒体:图片凤巢(单图/图文)、视频凤巢
2.2销售线索:电话(电话/回呼)、咨询(咨询通/推课/问医生)、表单(寻客/表单通)
2.3文字链:信息片段、信息列表、蹊径
2.4百度首页:三图、单图
2.5品牌定制:竞秀、泛品牌、焦点时刻
2.6文本创意:热点直达、知识前置问答
2.7应用:App下载、App应用直达。
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五、闪投创意;
3.1橱窗:热点橱窗、商品橱窗、单品爆款橱窗;全景橱窗-无线端;
3.2全息:全息、全息摘要;全息服务直达,点睛-无线端 ;
3.3导航:导航、图加导航、文本导航、图加文本导航、凤巢头条、行行通、站内直达;
3.4图文:图文无子链、闪投图文;
3.5列表:列表、图文列表;
3.6活动:PC端无;闪购列表版-无线端、优惠摘要-无线端。
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六、普通创意之外,如何选择其他样式的创意?
1.吸引人:好看、面积大
2.有啥用:功能
PS快捷键: PC:121x75 M:108x108
Ctrl+N:新建 Ctrl+J:复制
M:选区 Ctrl+D:结束选区 Ctrl+T:形状变换
T:写字 V:移动 W:魔棒 Ctrl+Shift+I:反选
Alt+Delete:前景色填充 Ctrl+Delet:背景色填充。
注明:本文为互联网转载
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